El mundo de la política ha pasado de las plataformas tradicionales a incluir también los canales digitales para llegar a los votantes.
Aunque la importancia de la campaña puerta a puerta no se ha perdido, se complementa con estrategias en línea para atraer a los votantes de una manera diferente a la anterior. Las redes sociales se han convertido en una poderosa herramienta en el panorama político porque ayudan a los candidatos a conectar con los votantes de forma directa y personal. Los sitios de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn son excelentes formas de llegar a los votantes potenciales directamente, sin intermediarios.
¿Cómo utilizan las campañas políticas los medios digitales?
Las campañas políticas siempre han recurrido a diferentes canales de comunicación para transmitir sus mensajes y llegar a los votantes. Sin embargo, los medios digitales han facilitado que los políticos lleguen y hablen directamente con un gran número de personas, con menos recursos que en el pasado. Los medios de comunicación tradicionales, como la prensa y la televisión, siguen desempeñando un papel importante en las campañas políticas, especialmente en las últimas semanas previas a las elecciones, cuando los candidatos utilizan los anuncios para hacer llegar sus mensajes a un gran número de personas.
Pero las campañas también utilizan las redes sociales, especialmente Facebook y Twitter, para hacer llegar sus mensajes al público objetivo. Las campañas utilizan los medios digitales para desglosar sus mensajes en trozos fácilmente digeribles. Publican vídeos cortos, artículos y otras formas de medios digitales con regularidad, normalmente a diario o incluso cada hora, para que sus mensajes sean frescos y tengan una alta probabilidad de ser vistos por las personas que deben verlos.
Facebook en las elecciones
Facebook es la mayor plataforma de medios sociales del mundo, con más de 1.590 millones de usuarios activos mensuales. También se ha convertido en una herramienta importante en las campañas políticas, especialmente en el período previo a las elecciones. Facebook ofrece muchas ventajas a las campañas políticas.
Les permite llegar a una audiencia masiva de forma rápida y sencilla, con un presupuesto muy inferior al que requeriría la publicidad en televisión. Y lo que es más importante, Facebook permite a los candidatos comunicarse con los votantes directamente, de forma fácilmente personalizada y dirigida. Pueden compartir sus propios mensajes en sus propias páginas, al tiempo que permiten a los votantes hacer preguntas y publicar comentarios en sus páginas.
Beneficios de Facebook en las campañas electorales
Facebook ofrece muchas ventajas para las campañas políticas. Repasemos algunas de ellas. – Alcance, alcance, alcance: Facebook tiene una audiencia enorme, con miles de millones de personas, la mayoría de las cuales viven en países que tienen elecciones próximamente. Las campañas políticas pueden dirigir sus mensajes a grupos específicos de personas, como personas de una determinada edad o personas de un determinado grupo demográfico.
Esta orientación significa que una campaña puede llegar a un gran número de personas a la vez, lo que suele ser más eficaz que intentar llegar a las personas de una en una. – Gastar menos, llegar más: es mucho más barato llegar a un gran número de personas a través de Facebook que mediante la publicidad en televisión. Además, Facebook permite a las campañas utilizar herramientas en línea para hacer un seguimiento de cuántas personas ven sus anuncios y cuántas de ellas hacen clic en ellos, de modo que pueden determinar mejor cómo gastar su presupuesto publicitario.
– Mantener el contacto: Facebook ofrece muchas maneras de que los candidatos se mantengan en contacto con los posibles votantes, como permitirles publicar sus propios mensajes y permitir que los votantes publiquen comentarios en sus páginas.
– Obtener nuevas ideas: las campañas también pueden utilizar Facebook para averiguar qué quieren los votantes.
Facebook dispone de una herramienta que permite a los votantes formular preguntas, a las que los candidatos pueden responder.
También pueden utilizar encuestas para pedir las opiniones e ideas de la gente.
Twitter en las elecciones
Twitter es una plataforma de medios sociales que permite publicar breves ráfagas de texto limitadas a pocos caracteres.
Las campañas políticas han recurrido a Twitter para llegar a los votantes en los últimos años, especialmente en las elecciones de Estados Unidos. Muchas de las ventajas que hacen de Facebook una herramienta eficaz para las campañas políticas se aplican también a Twitter.
Es una forma fácil de llegar a un gran número de personas de forma rápida y relativamente barata, a la vez que se mantiene la conexión con los votantes.
Twitter también es útil para ayudar a las campañas a recopilar información sobre los votantes. Los candidatos pueden utilizar hashtags, que son palabras o frases cortas precedidas por un símbolo de almohadilla (#), para que sus mensajes se incluyan en una conversación más amplia sobre un determinado tema.
LinkedIn en las elecciones
LinkedIn es una red social que se centra en ayudar a las personas de sectores y profesiones específicas a crear redes y encontrar nuevos empleos. Las campañas políticas han comenzado recientemente a utilizar este sitio de redes, que cuenta con millones de usuarios en todo el mundo.
LinkedIn puede ser útil para las campañas de varias maneras. Los candidatos pueden publicar información sobre sí mismos en sus propias páginas, así como utilizar el sitio para encontrar posibles donantes y voluntarios.
También pueden conectar con otras personas de su ámbito, como otros políticos o personas de los medios de comunicación, para difundir sus mensajes y llegar a nuevos públicos.
Conclusión
Las campañas políticas dependen ahora en gran medida de los canales digitales, como las redes sociales y el vídeo en línea, para llegar a los votantes.
Esto tiene sentido, ya que mucha gente pasa gran parte de su tiempo en línea, y las redes sociales y el vídeo permiten a las campañas llegar a los votantes de forma personalizada y dirigida, con un alto potencial de viralidad.
El auge de los medios digitales en las campañas políticas no ha supuesto la desaparición de las campañas puerta a puerta.
De hecho, muchas campañas utilizan tanto estrategias tradicionales como digitales. Sin embargo, los medios digitales se han convertido en una parte esencial de las campañas políticas del siglo XXI.