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SITUACIÓN. Las pantallas en las calles 10 de agosto y Bernardo Valdivieso y en el Instituto Técnico son las más polémicas.

No existe Ley que las regule, pese al vacío legal el Municipio las autorizó.

El impacto visual de las pantallas led en la ciudad es inmediato y distrae a quien las observa. Los transeúntes y conductores sienten preocupación porque cada vez son más los espacios de este tipo que invaden la urbe lojana.
María Eliza Chicaiza, comisaria de Ornato de Loja, reconoce que la ubicación de estos espacios es un problema, pero no existe una Ley que niegue su presencia. Tampoco una norma que las autorice. En la dependencia municipal hablan de un vacío legal.
Chicaiza manifiesta que hubo una interpretación amplia del usuario y de la propia institución para solicitar y otorgar el permiso. En la ciudad hubo siete pantallas, pero son cinco las que funcionan y contaminan visualmente la ciudad.

Cómo se otorgaron los permisos
El permiso que otorgó el Municipio a las pantallas existentes toma en cuenta el Código de Urbanismo sección de la Publicidad Estática en el Art. 2.46 de Vallas Publicitarias, pero incluso al observar la ubicación de las pantallas se comprueba el incumplimiento de la Ley.
Según la Ordenanza, se prohíbe la ubicación de vallas en el Centro Histórico. Existen dos vallas en esta zona. Están en las calles 10 de Agosto y Bernardo Valdivieso y Av. Universitaria y Colón frente al Parque Bolívar, cuando la norma contempla que habrá vallas cada 800 metros de distancia.
Chicaiza dice que las pantallas están a 11 y a 14 metros. Anunció que la Comisaría y Regulación Urbana presentarán una reforma a esa ordenanza ante el Cabildo. Edmundo Samaniego, concejal, crítica al Municipio “porque si no existe una ordenanza, cómo autorizan”.

Generan polémica
Samaniego añadió que con las pantallas existentes, no pueden negar a más interesados su colocación. Chicaiza dijo que para evitar más problemas el Municipio no tramitará los permisos hasta que exista la ordenanza. Samaniego lamentó que el Municipio interprete la Ley como le convenga. “No todo lo que no tiene norma está permitido”.
Milene Cueva, concejal y miembro de la Junta de Desarrollo Urbano, que otorgó los permisos, justifica la presencia de dos pantallas a menos de 10 metros en el Instituto Daniel Álvarez en que no existe Ley que prohíbe y que la pantalla está fuera del Centro Histórico.

La publicidad en pantallas
Contaminación y problema
-    Ubicación de las pantallas: (1) 10 de agosto y Bernardo; (2) Juan de Salidas y Emiliano Ortega; (3) Juan de Salinas y Orillas del Zamora en el Instituto Técnico Daniel Álvarez; (4) Colón y Av. Universitaria frente al parque Bolívar y calles Sucre y Chile (5).
-    El Municipio no renovará el permiso de la pantalla de la 10 de Agosto y Bernardo Valdivieso.
-    La inversión en una pantalla led oscila en los 40 y 50 mil dólares
-    Al Municipio pagan un impuesto anual de 400 dólares por el uso de la vía pública por un área de 9 metros cuadrados y si es mayor a esta dimensión por cada metro cancela USD 50 más.

Si no hubo Ley las dependencias que otorgaron el permiso debían hacer las consultas necesarias a las instancias correspondientes’.
Edmundo Samaniego
Concejal de Loja